Los publicistas
Esta semana se conmemora a los publicistas. Una profesión creativa, de generación de ideas, al servicio de las marcas y de las personas. Aunque, no por mucho tiempo. Este año explotó un concepto llamado "Marktech", que es la unión de dos áreas: marketing y tecnología.
El estudio martechmap.com visualizó un poco menos de 10.000 aplicaciones o plataformas que incorporan tecnología en procesos de marketing. La mayoría de estas herramientas incorporan inteligencia artificial para facilitar procesos y tener resultados eficientes. Hay herramientas que realmente son espectaculares, como https://writesonic.com/, que permite redactar una serie de formatos publicitarios y digitales con sólo apretar un botón, además de diseñar algunos entregables.
Este robot creativo aprende de tu negocio y te recomienda miles de copys que puedes implementar en segundos. Otra muy recomendable es Runwayml.com, que a través de una barra tipo Google o Prompt puede dar instrucciones a un editor de video sin tener que saber editar. Sólo le das la orden y el programa ejecuta. Esta herramienta es chilena y no me sorprendería si se transforma en un "Unicornio".
¿Qué pasará en 10 años más?
El crecimiento de herramientas de marketing -según martech.com- ha crecido 5.000% entre el 2011 y el 2022.
Ese crecimiento al 2030 será exponencial, con la singularidad que el marketing se jugará en otros terrenos y formatos, como por ejemplo en el Metaverso, donde el cambio cultural será aún mayor y disruptivo. Cargos como BlockChain ADS Creator, Metaverse Storyteller o Virtual influence Manager son algunos pedidos que se han publicado en themetaversejobs.com.
Como vemos, nuestra industria se verá afectada con la irrupción de la tecnología. Y el desafío será adaptarse a estas herramientas y subirse al carro de la innovación. Los publicistas tendremos que seguir dando valor agregado a nuestros clientes; tal vez en otra vereda. Para eso, tendremos que seguir aprendiendo y no olvidar que la creatividad va a seguir siendo un driver importante en la toma de decisiones. Pero tal vez ya no esté al servicio de las marcas ni de los consumidores. Esta vez al servicio de los algoritmos.
Columna
el tiempo
Concepción
Talcahuano
Tomé
Cañete
Arauco
Curanilahue
Lebu
Emergencias
Ambulancias 131
Bomberos 132
Carabineros 133
Investigaciones 134
Emergencia Marítimas 137
Monedas
Dólar observado $878,58
Euro $824,40
Peso Argentino $5,10
UF $34.858,13
UTM $61.157
15°C / 21°C
15°C / 21°C
12°C / 21°C
15°C / 21°C
14°C / 23°C
15°C / 21°C
15°C / 18°C
imagen de la ciudad paseo peatonal de concepción
Uno de los puntos más transitados de toda la Región del Biobío y quizás del sur de Chile es la intersección de los paseos peatonales Barros Arana y Aníbal Pinto.
foto denuncia
peligroso desnivel en prat
En la esquina de Prat con Chacabuco hay un terreno que se encuentra en desnivel con respecto a la vereda. La situación es peligrosa si una persona desprevenida puede llegar a caer ahí.
foto denuncia
plinto rayado en parque ecuador
Desde 1939 se encuentra la estatua de Juan Martínez de Rozas frente al Cerro Caracol. Lamentablemente, últimamente su plinto se encuentra cubierto de grafitis realizados por vándalos.