Formas curvas, pantallas de 5.5" o más, cámaras frontales de alta resolución y rápido acceso a juegos en línea y redes sociales, son características buscadas por las mujeres al momento de seleccionar un dispositivo móvil. En los últimos años han aparecido una gran cantidad de alternativas en el mercado, pero es la marca Samsung la que lleva la delantera en el público femenino. Además, el sistema operativo Android cuenta con variadas aplicaciones que son del gusto de las mujeres, siendo los juegos lo que marcan las principales preferencias. Se ha dado un fenómeno bastante interesante en el último tiempo, el de la "emprendedora tecnológica", quien mediante Facebook y la movilidad de estos equipos, ha logrado posicionar, desde productos de belleza hasta líneas completas, que le ha facilitado ser mamá a lo largo de todas las etapas del proceso de crianza, sin tener que trabajar fuera de su casa. Asimismo, están las aplicaciones que permiten "controlar" el embarazo y que dan tips para vivir mejor ese periodo; también aplicaciones que convierten estos equipos en "carteras tecnológicas", contando con consejos de belleza y vestuario.

La proliferación de las selfies también ha generado una necesidad en el uso de estos equipos, siendo las cámaras frontales una útil herramienta para el público femenino. En resumidas cuentas, para la gran mayoría de las mujeres, el smartphone es un elemento personal, íntimo, que les permite comunicarse con todo el mundo y expresar ideas en mucho mayor medida que los hombres.

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